Brave Stories
Modiga berättelser med känsla gav stor effekt

Kampanjen tog hem två silvermedaljer i den internationella reklamtävlingen Echo Awards för datadriven kommunikation vid utdelningen 2020. Både i kategorin Best Use of Email Marketing och Best B2B Campaign.

Barncancerfonden är den största finansiären av forskning inom barncancer. Donationerna från företag visade fortfarande på en stor potential, men utmaningen var att hitta ett nytt sätt att nå ut till företag och deras anställda, på ett smartare sätt än tidigare. Samtidigt var konkurrensen stor, speciellt kring jul.

Vi identifierade en grupp små- och mellanstora företag som vi valde att kommunicera med via email marketing och starkt content – modiga barns egna historier. Strategin byggde på att med uthållighet gradvis öka engagemanget hos målgruppen via storytelling – för att först de allra sista dagarna innan jul be pengar. Genom att dessutom kommunicera med mottagarna som en mamma eller pappa istället för en VD eller anställd, nådde vi fantastiska resultat.